始祖鸟"烟花秀"风波后门店实探：8000元冲锋衣照卖不误，店员称"老顾客更忠诚"

当艺术烟花在珠峰脚下绽放的争议还在社交平台发酵时，北京西红门荟聚购物中心的始祖鸟专卖店里，一位穿着瑜伽裤的女士正对着镜子试穿标价6800元的硬壳冲锋衣。店员蹲在地上帮她调整衣摆时，玻璃门外又陆续走进三组拎着奢侈品纸袋的顾客——这一幕发生在9月23日下午，距离那场引发环保争议的"升龙"烟花表演过去整整72小时。

中国新闻周刊记者在现场观察到，这家以"户外爱马仕"著称的品牌门店客流稳定，展示柜里Alpha SV系列冲锋衣的价签清晰标注着8200元。当被问及烟花事件是否影响销售，正在整理货架的店员小张头也不抬："周末确实有两位客人来退货，但今天已经接待了十几组试穿顾客。"他指了指收银台边正在签单的中年男性，"这位先生刚买了三件不同颜色的风壳，说是要配不同场合的登山鞋。"

万元冲锋衣背后的消费密码

在上海青浦奥特莱斯店，情况同样出人意料。尽管这里挂着"7折起"的促销牌，但折扣仅限过季款式。第一财经记者注意到，标价5980元的Gamma MX软壳裤试衣间前排起小队，而角落里原价打七折的旧款无人问津。"真正买始祖鸟的人不在乎热点新闻。"销售主管李颖擦拭着展示台的灰尘说，"上周六有位顾客退掉预售的联名款，第二天他太太就来买了件限量版滑雪服。"

翻阅亚玛芬体育最新财报会发现有趣现象：这个拥有始祖鸟、萨洛蒙等品牌的集团，今年二季度在华营收暴涨42%，反超美洲成为全球第一大市场。知情人士透露，北京国贸旗舰店单月销售额常突破千万元，最畅销的Beta AR冲锋衣常年断货，"有消费者会专门飞日本代购，其实国内库存更全"。

争议中的品牌韧性从何而来

在朝阳大悦城相邻的萨洛蒙专柜，店员小吴望着对面始祖鸟络绎不绝的人流有些羡慕："他们顾客群体特别固定，穿鸟家衣服就像某种身份标识。"这种黏性或许源于其独特的会员体系——购买5000元商品积1分，20分才能兑换专业装备清洗服务。在社交平台"始祖鸟研究所"超话里，有粉丝晒出攒了三年积分换到的定制清洗券，收获近千次点赞。

不过环保争议并非毫无涟漪。在微博相关话题下，户外博主"雪线之上"发布的珠峰生态分析获得2.4万转发，评论区高频出现"再也不买"的宣言。但线下场景似乎呈现另一种现实：王府井门店的销售数据显

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