#科学颜论进行时#

隐于市的实力派 无标识的奢华 都市机能新信仰

硅谷大佬们穿衣越来越“不自由”了。扎克伯格、库克、比尔·盖茨… … 这些曾经“想咋穿就咋穿”的科技巨头。如今统一换上紧绷西装。为了“向上社交”不再任性。

有人为场景切换苦恼。有人为保持IP死撑。

真正的痛点是什么？是“好看”与“实用”难以两全。是“选款、搭配、维护”耗时耗力。

答案或许藏在一个没有LOGO的系列里。始祖鸟都市支线——VEILANCE。诞生于2009年。融合顶级户外科技与极简设计美学。

为什么选择无标识？

几乎每个选择VEILANCE的人都提到了“无LOGO设计”。适合平时上班穿。别人基本看不出品牌。同时又觉得穿着舒服、剪裁好。

这是一种水平信号。一个富人向另一个富人传达的信号。而非垂直信号——富人向非富人传达。对于经常穿着这些大牌的人来说，“懂行的人之间相互认得出来就足够了”。

VEILANCE把标签放在衣服内部：衣领内缝着一根细条。上面写着Arcteryx Veilance。用一行字母代替了经典的鸟骨架。辨识度降到最低。

机能隐于形

VEILANCE的核心在于平衡。户外性能与城市审美的平衡。极简主义与功能主义的平衡。

FIELD夹克是灵魂单品。以多口袋模块化设计、高领防风结构和3D剪裁定义系列基因。采用GORE-TEX PRO ePE 三层复合面料。防水、防风、透气。轻质风帽可收纳于衣领。机能保护隐于无形。

剪裁艺术带来的辨识度。代表的是VEILANCE的设计与工艺实力。创意总监Ben Stubbington说：“如果你把服装的内里翻出来，你会发现内外的精致程度如出一辙”。

色彩无声语

VEILANCE对色彩的运用充满巧思。2025秋冬系列色彩灵感源自美国雕塑艺术家Robert Morris的作品。大地棕、深浅滩白与黑色构成沉稳主色调。创境蓝与枫叶红注入灵感跃动。火星红与涟漪蓝则诠释力量与克制的平衡。

这些色彩不追求瞬时吸睛。而以低饱和度的包容性。为喧嚣都市创造宁静的诗意空间。

谁在穿VEILANCE？

他们是一群“专业主义至上”的都市开拓者。不恋浮华。厌倦虚名。致力于用实际行动创造美好。

就像地产大佬马寅。批判传统地产广告中“皇家园林”、“贵胄之地”等炫耀性叙事。提出“有品质的简朴、有节制的丰盛”。他的VEILANCE着装。低调的“去LOGO化”设计恰如“反炫耀”工作态度。

还有编剧王一通、作家许知远、舞者吴孟珂等来自文化、艺术、时尚、科技等领域的才俊。他们共同构建出一幅“都市开拓者”的画像——在工作中塑造都市文化。在生活中追求卓越品质。

穿的是衣服吗？是通行证。

VEILANCE卖的不是衣服。是一张通行证——从会议室到山脊。从红眼航班到深夜酒吧。不用换衣服就能通关。

它把“我很忙”翻译成“我掌控时间”。把“我不炫耀”翻译成“我值得被看见”。

所以下次再看见有人穿着没LOGO的黑外套。别急着猜价格。先想想：这人可能刚把一家独角兽送进纳斯达克。也可能刚在胡同里拍完纪录片。

衣服只是背景。真正的主角。是他们怎么把24小时活成了48小时。

贵吗？值吗？

VEILANCE定价高昂。MONITOR大衣超1.6万元。FIELD夹克、MONITOR大衣等大多在4000-7000左右。

但推崇者认为这是“精英阶层的隐秘徽章”。真正的品味无需外显符号。通过磁吸扣、隐藏式调节器等细节便能心照不宣。

批评者则质疑其为“高价基础款”。这种争议折射出当代消费文化的转向：当满身LOGO成为过去式。以技术参数、剪裁精度和场景适配度为核心的“暗号消费”正在崛起。

隐奢已成潮

把Logo越做越低调正成为大牌中的流行趋势。老牌奢侈品牌如Loro Piana长期以来都把Logo放在别人轻易看不见的地方。走“安静的奢华”（Quiet Luxury）路子。

更多原先喜欢把Logo明晃晃挂在胸口的大牌也开始隐藏Logo。比如MiuMiu和Loewe。通过反浮雕和同色系的刺绣把品牌标志做得低调。

拉夫劳伦的亚麻衬衫把马球logo从胸前低调地转移到袖口。Valentino把自己的logo变成腰带上的v形金属缺口。Prada的一款黑色迷你裙则把Logo抽象成黑色珠子组成的三角形摆在裙摆角落。

最终境界

穿始祖鸟的至高境界是什么？是没有LOGO。是真有实力。

真正的强大是“隐市”。真正的奢侈不在于张扬的符号。而在于对每一处缝线的偏执。对每一克重量的计较。以及穿行于都市与山野时。那份从容不迫的底气。

选择VEILANCE的人。活得精准、高效。自有底气。无需炫耀。

这或许就是都市生活里。最动人的模样。